En septembre 2019, on prend notre sac à dos pour parcourir le sud de la France en train. C'est à Marseille, durant une conversation sur notre avenir, qu'on se dit que ce serait incroyable de créer notre propre métier, un métier qui stimule constamment notre créativité mais surtout, un métier qui a du sens.

En septembre 2020, après l'obtention de notre master à l'IHECS, on se lance dans l'aventure. L'aventure commence dans le petit atelier de céramique de Frédérique (la sœur de Thaïs). D'abord, on part à la chasse aux serviettes sur la Place du Jeu de Balle. Ensuite, on fait des tests, des tests et encore des tests.

En octobre 2020, Annabelle part à Paris pour faire un stage dans une petite marque d'upcycling. Pendant ce temps, Thaïs suit des formations en marketing digital et en gestion de projet. En parallèle, on prépare notre candidature pour Boost Your Project.

Durant les 3 mois d'incubation, on réalise notre logo, on rencontre des fournisseurs, on trouve l'atelier et la couturière avec qui on veut travailler, on peaufine les prototypes... On remporte le jury de Boost Your Project, ce qui nous donne la confiance nécessaire pour la « vraie » aventure.

La vraie aventure commence le 6 juin 2021 avec notre crowdfunding et l'ouverture de la salle de bain... Le 19 septembre 2021, on vous invite à découvrir la chambre. Puis le hall d'entrée pour les fêtes et le grenier au sommet de la méson. On a hâte de vous montrer le reste de la méson.

1. 100% PRODUCTION BELGE

On nous a beaucoup dit que produire en Belgique nous coulerait, qu'il ne serait pas possible de garder la tête hors de l'eau économiquement parlant. Mais pour nous, c'est vraiment l'un des points les plus importants, une production locale. Pour deux raisons. La première est que cela implique beaucoup d'allers-retours, de validation de prototypes, de suivi de production, etc. et plus la distance est longue, plus l'empreinte carbone est élevée. La deuxième raison est purement relationnelle, il est essentiel pour nous d'entretenir de bonnes relations avec nos partenaires et de nous engager dans une vraie collaboration. Notre production est répartie entre Bruxelles et Malines. Pour nos matières premières, nous privilégions les tissus destinés à être jetés provenant d'entreprises belges.

2. CIRCULARITÉ

Nous avons choisi de créer une marque d'upcycling car c'est la façon la plus écologique de créer des vêtements et des accessoires aujourd'hui. L'upcycling consiste à redonner de la valeur aux matériaux et objets destinés à être jetés et à les réintroduire dans la chaîne de consommation. L'upcycling est, selon nous, la solution pour faire partie d'une industrie plus juste et en accord avec nos valeurs.

3. TRANSPARENCE

Grâce au QR code sur l'étiquette de nos produits, il est possible de retracer son histoire. Nous partageons comment il a été créé, d'où il vient et qui est derrière sa conception. Nous voulons être aussi transparents que possible et cela vaut aussi pour nos prix. Il est important pour nous de sensibiliser au juste prix, sans avoir le grand rôle de moralisateur. Malheureusement, le système de consommation actuel nous a habitués à des prix bas, qui ne respectent ni la nature ni les êtres humains.